А/Б-тест фото для Ozon: выбирайте главное изображение по данным

Какое фото поставить первым: крупный план товара или вариант в интерьере? Теперь проверить гипотезу можно в ReStat. Раздел «А/Б-тест» открыт клиентам: подготовьте два изображения, а сервис возьмёт на себя их смену и сбор показателей.

Как устроен тест

Фото А — текущее главное изображение карточки или ваш загруженный вариант. Фото Б — альтернативное изображение. ReStat по очереди ставит их главными в Ozon: один день работает А, следующий — Б. Это последовательное сравнение на одной карточке, без одновременного разделения покупателей на две группы.

Сервис запрашивает смену фото в начале суток, около 00:02 по московскому времени. В обработку входят завершённые календарные дни: неполный сегодняшний день не сравнивается с полным вчерашним. Ozon может применять фото с задержкой, а данные — дозагружать позже; состояние теста нужно учитывать при оценке результата.

Почему полные дни и одинаковая длина сравнения

Утро и вечер отличаются по трафику. Если одному фото дать два утренних часа, а другому — весь день, сравнение будет нечестным. Полные сутки уменьшают это влияние.

В итоговом сравнении используется одинаковое количество дней каждого варианта. Например, если у А собраны четыре дня, а у Б — три, сравниваются первые три дня А с тремя днями Б. В ежедневной таблице остаются все загруженные показатели.

Можно выбрать 8, 14, 28 или 56 дней. Для первого теста удобно взять 14 дней: при штатном чередовании каждому фото достанется каждый день недели. Сезонность, акции и изменение рекламного трафика всё равно могут влиять на результат.

Что видно в результатах

• Показы, клики и CTR.
• Добавления в корзину и конверсия из кликов в корзину.
• Заказы и выручка.
• Показатели по датам с днём недели, сравнение А/Б и общий вывод.

Источник воронки указан в тесте: аналитика Ozon, если она доступна, либо рекламная статистика. Рекламный CTR описывает рекламный трафик; он не заменяет статистику всех посетителей. Если воронка недоступна, оценка опирается на заказы в день.

«Сейчас лучше» и «победитель подтверждён» — разные выводы. ReStat показывает предварительного лидера, объём сравнения и статистическую оценку. Порог подтверждения — 95%, но это не гарантия роста продаж. При недостатке данных вывод остаётся предварительным; высокий CTR также не обязательно означает больше прибыли.

Как запустить

1. Откройте «А/Б-тест» в меню ReStat и нажмите «Новый тест».
2. Выберите товар из подключённого кабинета Ozon.
3. Загрузите второе фото: JPG, PNG или WEBP, не меньше 700 × 900 пикселей, до 10 МБ.
4. Выберите будущую дату старта и длительность. Запишите гипотезу, чтобы потом оценить именно её.
5. Во время теста следите за наличием товара и по возможности сохраняйте цену, рекламу и остальной контент без изменений.

Для запуска нужен действующий доступ ReStat и Seller API с правами изменения изображений. Для рекламных показателей нужны подключённые рекламные данные. Возможности собственного кабинета Ozon могут различаться: ReStat проводит тест из своего интерфейса и сохраняет историю здесь.

Как остановить и оставить нужное фото

Нажмите «Остановить тест» вверху карточки. В окне выберите фото А или Б. При достаточных сопоставимых данных текущий лидер отмечен короной. Выбор остаётся за вами.

После остановки сохраняются оба варианта и история показателей. ReStat отправляет выбранное фото в Ozon и проверяет главное изображение. Если запрос принят, но смена ещё не подтверждена, сервис показывает предупреждение. При плановом завершении возвращается фото А; затем в результатах можно выбрать другое.